随着奥运盛事的日渐临近，各大网络媒体也悄然展开了奥运赛场外的竞技，重拳出击奥运频道。门户频道的“拼海量信息、打时间战”模式已经不再是衡量奥运报道质量的核心指标，围绕“如何为网民提供一个绝佳的全民参与和体验奥运的平台”，“如何利用博客、播客记载奥运、互动交流”成为以web2.0为核心的网站新议题。

　　腾讯网提出的“2008，你的网络主场”希望网民能参与奥运、讨论奥运、与奥运选手互动。新浪网启动的“我的2008”大型网络活动，覆盖了运动员、火炬手、志愿者、普通大众等各类人群。门户网站的比拼无疑都渗透着WEB2.0的交流、互动主旨。

　　“很多人搞不懂什么是Web 2.0，想想群众自发去观看圣火传递然后将现场拍摄到的照片贴到网上，这种由大众自发、分享的力量，就是Web 2.0最重要的精神，也是Web 2.0网站持续营运的活水。”以图片分享为核心的web2.0网站POCO.CN的“ichina”奥运频道的上线诠释了这一概念。

　　与门户网站相比，独立的Web2.0服务网站大都在产品设计上比较灵活，具有较门户网站不差的社区氛围。POCO个人空间推出的奥运主题模板和奥运虚拟礼品让用户产生出较强烈的参与感和分享性。在会员组织上，Web2.0也能筹划较多的线上线下结合的活动。POCO.CN也利用其在线下活动方面的优势，召集圣火传递外拍摄影团，把触角广泛地伸向各网民，通过他们的镜头真实、直观、及时的呈现奥运盛况。“ichina”奥运频道所关注的奥运主题POCO空间，还特约众多火炬手和知名运动员的加盟，他们把自己的见闻感受以图片日记形式与网民分享。实实在在的让东道主们的网民从“看奥运”转变到“参与奥运”的角色，享受到集沟通、资讯、娱乐、分享于一身的奥运体验。

　　艾瑞咨询分析认为，2008年的奥运会在全球最活跃的互联网市场之一的中国举行。传统互联网体育报道比拼的仍然是内容资讯和奥运资源，但web 2.0的比拼，胜负仍然掌握在网民大众的手里。

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